近日，“正大杯”第13届全国大学生市场调查与分析大赛（以下简称市调赛）本科组总决赛落下帷幕。在本届比赛中，我校本科生团队经过书面报告和实时答辩等环节的激烈角逐，最终有15个团队获得国家级奖项，6个团队获得省级奖项。

  获奖作品融入多学科交叉合作，基于调查研究分析问题，并提出了优化方案和政策建议等。作品涵盖产品数字化、互联网医疗与消费、智慧养老等热门话题，涉及文物数字藏品、短视频、零售、教育、医疗等各类行业市场。

  刘静琳等同学组成的团队综合市场营销、心理学、统计学等视角，以华东和华南六个重点城市的年轻群体为研究对象，深入研究了低度果茶酒市场细分及特征以及细分市场价值，从赛道选择角度提出立足品牌的创新产品策略，从产品角度研究了产品包装、价格、创新功能等产品策略，从营销角度提出了线上线下结合的营销策略。这是我校本科生首次从企业赛道晋级全国总决赛，最终获得国家级一等奖。

《“甘茶御果垂仙阁，日暮微醺自在酌”——基于年轻消费者的正大集团低度果茶酒营销策略研究》作品团队在总决赛现场合影

  王蓝萱等同学组成的团队针对老字号品牌联名营销的热点问题，以较为出圈的老字号品牌大白兔的联名产品为例，以未来消费市场的核心力量“Z世代”消费者为调研对象。从消费者视角出发，深度挖掘老字号品牌联名营销市场消费现状，归纳相关经验，从而提出基于Z世代细分市场的差异化营销策略，对老字号品牌的未来发展具有重要意义。该团队获得国家级一等奖。

《牵手“新国潮”，老字号圈粉“Z世代” ——以大白兔为例的老字号联名营销市场调研与分析》作品团队在总决赛现场合影

  王宇哲等同学组成的数字生命队基于“文物数字藏品价值何在” 这一社会关注热点开展调查，以博物馆游客为研究对象，使用探索性与验证性因素分析解析文物数字藏品的价值结构，基于SOR理论模型探索感知价值对用户行为意向的影响路径与效应。研究在实践上促进了文物数字藏品的可持续发展，推动了中华传统文化的创造性转化和创新性发展，真正做到让文物“走出去、活起来”！ 该团队获得国家级一等奖。

《沉睡千年，一朝新颜——文物数字藏品价值感知及对用户行为意向影响》作品团队在总决赛现场合影

  本科生参赛得到了教务处和经济与管理学部的支持，主要由统计学院负责组织。在本届比赛中，我校共有525位学生报名参加知识赛；通过知识赛的同学组建了60个团队参加校级实践赛；在校赛中被选拔出的20个团队参加了省赛、3个团队参加了企业赛；经过省赛和企业赛的角逐，最终3个团队晋级全国总决赛，并都获得了国家级一等奖。获奖信息为：